Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни.
Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны.
Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира;
они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность.
Кроме того, брэнды - это могущественное оружие.
Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности.
Так в чем же сущность по-настоящему сильного брэнда?
Как самые великие из них стали иконами, на которые молятся потребители?
Эта книга раскрывает нам тайны величайших в мире брэндов - от American Express до Yamaha,
от Apple до Xerox.
Дез Дирлав и Стюарт Крейнер включили дополнительные пункты в уже существующий достаточно длинный список,
в который входят происхождение, становление, развитие, управление, достижения и успешность каждого брэнда. Э
та книга рассказывает, как самые обычные товары и услуги могут превратиться в легенды бизнеса,
и, возможно, она вдохновит вас на создание нового Benetton, Gap или Guinness.