Забудьте про рекламні ролики, друковану рекламу та банери на сайтах - споживач прекрасно навчився їх уникати: він перемикає канал, у нього є блокувальник реклами в браузері. Однак користувачі інтернетом охоче діляться з друзями цікавою статтею або відео, мимоволі перетворюючись в посланників бренду. Тому завдання реклами не в тому, щоб продати товар, а в тому, щоб змусити поділитися контентом. Тепер рекламу пропонують споживачеві на основі даних, які він сам залишає про себе в мережі. Аудиторія інтернету стрімко зростає (в Росії вже більше 80 млн чоловік), за рік в Google відправляють більше 1 трлн пошукових запитів, а в Facebook щохвилини викладають 200 000 фотографій. Все це означає, що проста реклама більше не працює, настав час маркетингу вражень та контент-маркетингу. Професор медіазнавства Мара Ейнштейн не одне десятиліття пропрацювала в рекламних агентствах. У своїй книзі вона розповідає про те, як створюють «рекламу під прикриттям» - захопливий контент, в якому неможливо розпізнати маркетингове підґрунтя. Тут ви знайдете і виразні теоретичні основи, і успішні кейси, що вже стали класикою реклами.